A social media algoritmusok változnak - mit kell másképp csinálnod?
KULCSGONDOLAT
-
- A közösségi média algoritmusok évről évre átalakulnak, és ami tavaly működött, ma már lehet, hogy láthatatlan marad.
- A márkád social stratégiája nem lehet statikus – ha nem alkalmazkodsz, nem jutsz el a közönségedhez.
- A posztolás nem cél – a kapcsolatépítés, elköteleződés és konverzió az, amit el kell érnie.
A Social Media Examiner 2024 szerint:
- A marketingesek 52%-a tapasztalt jelentős visszaesést az organikus elérésben az elmúlt 12 hónapban.
- A legnagyobb kihívás: folyamatos algoritmusváltozások és kiszámíthatatlan teljesítmény.
- Az engagement-központú, hasznos és valóban értéket nyújtó tartalmak viszont továbbra is felülteljesítenek.
1. A “több poszt” már nem egyenlő több eléréssel
A probléma:
Régen elég volt rendszeresen posztolni, és eljutottál a követőidhez. Ma már nem az számít, mennyit posztolsz, hanem hogy mennyire rezonál a közönségeddel.
Tipikus hibák:
- Napi 1–2 poszt, látható eredmény nélkül.
- Tartalom újrahasznosítás stratégia nélkül – „csak legyen kint valami”.
- A posztok nem váltanak ki reakciót – nincs kérdés, nincs párbeszéd.
Megoldás:
- A mennyiség helyett fókuszálj a minőségre és az interakcióra.
- Írj kérdéseket, indíts beszélgetést, használj történetmesélést.
- Monitorozd: milyen típusú tartalom hozza az elérést, az engagementet és a kattintást – és ezek alapján alakítsd a stratégiád.
2. Az értékes tartalom nem promóció, hanem segítség
A probléma:
Az algoritmusok előnyben részesítik a hasznos, edukatív vagy szórakoztató tartalmakat – a túl direkt reklámok egyre hátrébb sorolódnak.
Tipikus hibák:
- Termékközpontú posztok: “nézd, ezt áruljuk”.
- Túl sok sales, túl kevés kapcsolatépítés.
- A márka önmagáról beszél – ahelyett, hogy az ügyfél problémájára reagálna.
Megoldás:
- Posztolj olyat, amire az ügyfeled azt mondja: “ez rólam szól” vagy “ezt meg akartam érteni”.
- Használj edukációs, inspirációs, kulisszák mögötti tartalmakat.
- Alkalmazz arányt: pl. 80% érték, 20% direkt ajánlat.
3. Algoritmusbarát nem egyenlő közönségbaráttal – de együtt működnek a legjobban
A probléma:
A platform algoritmusai figyelik, mennyit időznek a felhasználók a tartalmadon, van-e reakció, hozzászólás, megosztás – ez alapján döntik el, érdemes-e másoknak is megmutatni.
Tipikus hibák:
- „Szép” posztok, nulla interakcióval.
- Csak egyirányú kommunikáció: posztolsz, de nem válaszolsz, nem reagálsz.
- Nincs történet vagy személyesség – nehéz kapcsolódni.
Megoldás:
- Írj úgy, mintha beszélgetnél – ne sajtóközleményt készíts.
- Használj carousel posztokat, videót, közönségreakcióra építő kérdéseket.
- Kísérletezz különböző tartalomtípusokkal, és rendszeresen elemezd az eredményeket.
A kérdés: te mikor frissítetted utoljára a social stratégiádat az új algoritmusok fényében?
Ha szeretnéd, hogy a tartalmaid ne csak kimenjenek, hanem működjenek is, beszéljünk róla.