KULCSGONDOLAT

1. 1. A digitális marketing legnagyobb pénzpazarlása az, ha nem adatvezérelt. A stratégia nélküli hirdetések, a megszokásból végzett kampányok és a mérhetőség hiánya mind pénzégetéshez vezethet.
   2. A „több hirdetés” nem jelent több eredményt. Ha a kampányaid nincsenek optimalizálva, akkor hiába növeled a költést, az konverzióban nem hoz áttörést.
   3. A sikeres marketinget nem „érzésre” csinálják, hanem mérik. KPI-k, ROI-elemzés és adatvezérelt döntéshozatal nélkül a marketing nem befektetés, hanem költség.

A digitális marketing nem akkor drága, ha jól csinálod, hanem akkor, ha rosszul.

• A teljes marketingköltés 57,9%-a digitális marketingre megy
• A digitális büdzsé 44%-át fizetett hirdetésekre fordítják
• 66,7%-uk már adatelemzésre építi döntéseit, jelezve az adatvezérelt megközelítés növekvő szerepét.
  

Éppen a te céged esne bele abba a 33,3%-ba, ahol a vezető nem adatvezérelt alapon hoz döntéseket? Mutatom a 3 legnagyobb pénzpazarlást és az ahhoz kapcsolódó kijelentéseket. Ha ezeket hallod a szervezetedben, kapaszkodj az asztalba és fordíts azon, amin könnyen tudsz.

“Csak hirdessünk többet” – amikor a költés nő, az eredmény nem

A probléma: 

Sok csapat próbálja meg úgy növelni az eladásokat, hogy egyszerűen csak többet költ hirdetésekre – de ha az alapstratégia hibás, ez csak még nagyobb pénzkidobás.

Miért történik ez?

• Rosszul célzott kampányok: nem a megfelelő közönséghez jut el az üzenet.
• Nem konvertáló landing page-ek: ha a weboldalad nem ad el, hiába viszel rá forgalmat.
• Nincs optimalizálás, ez pedig azt jelenti, hogy mindig a drágább utat választod.

Megoldás: Ne költs többet – kövesd inkább nyomon, hogy mi történik! Nézd meg az adatokat, optimalizálj, és tesztelj folyamatosan, hogy valóban konvertáló kampányokat futtass.

“Így szoktuk” – a rutin ma pénzkidobás

A probléma: 

A csapatok gyakran futtatnak kampányokat és stratégiákat egyszerűen azért, mert “így csinálták eddig”.

Miért történik ez?

• Mindenki a szokások rabjai. És valami könnyen szokás lesz, ami egyszer bevált. Szívesen és biztonságosan térünk vissza hozzá, és nem gondolunk arra, hogy upsz, ezt felül kellene vizsgálni.
• Nincs folyamatos adatvizsgálat és finomhangolás.
• Nem mernek új csatornákat és eszközöket kipróbálni

Megoldás: Kérdezd meg magad és a csapatodtól: “Mikor vizsgáltuk utoljára, hogy ez a stratégia tényleg működik-e?” Ha a válasz „évekkel ezelőtt”, akkor itt az ideje változtatni. De akkor is, ha 2023-ban néztetek erre rá utoljára.

“Mindent csinálunk, de semmit sem mérünk” – az analitika hiánya

A probléma: 

Ha nem tudod, hogy melyik marketing tevékenységed hozza a bevételt, akkor lehet, hogy teljesen felesleges dolgokra költesz.

Miért történik ez?

• Nincsenek pontos KPI-k: nem világos, mit jelent a “siker”.
• Nincs visszacsatolás: a marketingcsapat nem kap rendszeres elemzést az eredményekről.
• Túl sok csatornán jelen vagy egyszerre: egyik sem kap elég fókuszt.

Megoldás: Mérj mindent, ami számít! ROI-elemzés minden kampányra, adatalapú döntések a következő költési ciklushoz és konkrét KPI-k, nem csak „érzésre” történő kampányértékelés.

A kérdés: a te cégednél melyik pénzpazarlás a legnagyobb probléma? Ha szeretnéd, hogy a marketinged ne pénzégetés legyen, hanem valódi üzleti eszköz, beszélgessünk róla.

További digitális marketing cikkek, hírek és szakértői interjúk

Miért nem lehet többé “másik osztály dolga” a marketing?

5 tipp a sikeres inhouse digitális csapathoz

Marketing fogalomtár